[導讀]在互聯網興盛時代，電影產業也將目光投放到了營運模式和商業模式“改革”，來順應時代的需求。此等模式的啟用使電影增速速度出乎人的預料。那么在剛剛閉幕的第18屆上海國際電影節上，業內人士就“互聯網＋電影”所持的觀點又是什么呢?

引言：在互聯網興盛時代，電影產業也將目光投放到了營運模式和商業模式“改革”，來順應時代的需求。此等模式的啟用使電影增速速度出乎人的預料。那么在剛剛閉幕的第18屆上海國際電影節上，業內人士就“互聯網＋電影”所持的觀點又是什么呢?

　　自去年阿里影業成立以來，以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）為首的幾家互聯網巨頭開始電影產業整合性布局：今年3月，阿里出資入股光線傳媒，雙方宣布將在電影投資、互聯網新媒體渠道發行等多個領域進行合作。與此同時，騰訊、百度也頻頻出手，從票務、制作、投資方面布局影視業……

“不溫和”的互聯網力量正席卷中國影視行業。據國家新聞出版廣電總局統計，2014年擁有互聯網背景影片的年度票房收入超過60億元，占到中國內地總票房的五分之一?；ヂ摼W將如何“攪動”中國電影棋局？

　　博納影業總裁于冬說，“幾乎是一夜之間，拍電影不再是電影公司的專利，這對電影行業的沖擊很明顯?！?/span>

　　游族影業董事長林奇表示，“互聯網＋”將推動影視產業快速升級，從利潤結構、人才結構到業務模式，都將發生巨變?！盎ヂ摼W正將傳統電影工業全面升級為現代化電影產業，未來六年影視行業有望從300億元規模擴容至千億元?！?/span>

　　有了互聯網的助力，未來中國電影能否與好萊塢抗衡？

林奇在“游族影業戰略發布會”上表示，過去中國電影的國際化過分迷信好萊塢的電影技術，而忽視了其先進的模塊化工業管理模式，互聯網將從根本上改變這一現狀?！盎ヂ摼W電影將打破國內影視產業的固有格局，未來游族影業將借鑒好萊塢的運作模式，結合‘互聯網＋’開展全球化戰略，推動整個電影產業升級?！?/span>

知名導演、游族影業首席產品官高群書表示，1部《速度與激情7》的票房相當于5部《左耳》、7部《何以笙簫默》。如果國產電影在大制作上存在內容缺失，抗衡好萊塢將無從談起。

　　美國電影回收渠道非常多元化，電影票房收入僅占其總收入的30％。此外還有版權發行、傳媒化運營、主題公園、衍生產業開發等其他渠道對電影投資進行回收。業內人士認為，國內傳統影視產業未能與其他領域展開有效融合，行業利潤過度依賴票房收入，單一的商業模式極大限制了IP（知識產權）培養與品牌打造。而互聯網的介入，從本質上打破了跨界聯動的壁壘。

　　今年5月中旬，騰訊、京東等互聯網企業宣布進軍電影衍生品?！稄统鹫呗撁?》熱映期間，天貓聯合40多個獲迪士尼正版授權的品牌獨家首發電影衍生品，產品從掃地機器人、移動數碼產品，到家居生活用品、服裝鞋帽等，銷售業績斐然。

“互聯網無疑在改變影視產業的營運模式和商業模式。在中國目前電影公司90％收入靠票房的情況下，游族影業提出‘1＋1＋1’戰略，就是電影院線收入、互聯網收入、授權收入及海外收入各占三分之一?！?/span>

林奇說，“我們計劃以影游聯動為先導，持續在動畫、網劇、音樂、綜藝、周邊、線下主題餐廳等渠道沉淀，提升高度。目前，游族的IP管理工程正從打造單個科幻IP，向培養泛科幻IP集群升級，以《三體》《女神聯盟》為首打造國產科幻IP新生態，向好萊塢看齊?！?/span>

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